Hierbij gaat het nog steeds om de boodschap (de tekst), maar meer en meer ook om de verpakking (de lay-out). Een firma als Vattenfall heeft dit al begrepen. Emails – of beter de nieuwsbrieven – van deze firma zien er gelikt uit. Korte – krachtige koppen – foto erbij en voldoende ruimte om de kop aandacht te geven. Wil je meer weten, klik je op het artikel. De modernere elementen komen uit de web-wereld: vragenlijstjes die je kunt openklappen, icoontjes, bewegende plaatjes en vooral heel veel ruimte = rust!
Niets schrikt meer af dan een lange lap zwarte tekst! In deze vluchtige wereld heeft niemand daar tijd voor. Behalve de boeken-lezers onder ons. En zelfs een leesboek vraagt een duidelijke en herkenbare lay-out. En boekenlezers zijn een uitstervend ras!
Het heeft allemaal te maken met onze steeds kortere spanningsboog. Weinig tijd, veel mails, lange mails worden niet gelezen of enkel de eerste paar zinnen. Meestal gewoon overgeslagen – als niet interessant!
Op het internet worden blogs enkel bekeken als ze een korte – spannende opening hebben. Of als de titel de lezer verleidt … om toch de blog toch even open te klikken. Als de blog saai is opgemaakt – springt iedereen snel terug naar de hoofdpagina of verlaat zelfs de browser.
In dat vluchtige leesgedrag schuilt een enorm gevaar. Zelfs kritieke en uiterst belangrijke berichten, bereiken het doelpubliek niet. Dat geldt net zo voor de andere media kanalen als televisie. De commercie vecht om de aandacht van de kijker / luisteraar, juist om hun boodschap voor het voetlicht te brengen. Zaken als humor en andere verpakkingstrucs worden uit de kast getrokken om de kijker echt te verleiden. Vreemd genoeg wekt zelfs fake-nieuws de aandacht van het publiek. De verkeerde berichten worden onthouden!
Terug naar het onderwerp. Als u dit nog leest … bent u een bijzonder soort mens. Iemand met een iets langere attentie-boog. Laat ik er maar snel mee stoppen, voordat ik u ook nog verlies! Blijf toch vooral lezen!
Blog van Robert 
Plaats een reactie